刘耕品牌策划与设计工作室
业务问答
2019.8.15 / 刘耕品牌策划工作室
刘耕品牌策划工作室业务介绍
为什么要做品牌，怎么做品牌？
为什么要策划？
- 品牌，就是“点名购买”。
凡是在现场挑选出来的都是散货，品牌是在家躺床上就决定购买的产品。品牌，是植入人们心智印象中的明确的“购买理由”，而散货与散货之间相互混淆、并没有那个被点名的理由……
品牌资产=购买理由×知晓度
创建品牌有两步，“找对承诺”+“履行承诺”，即“定义品牌”+“培养品牌”。
- 企业最大的成本并不是财务报表上的那些花钱的会计科目，而是创始人的“决策成本”。一切成功都是思路的成功，一切失败都是决策的失败。
刘耕语录：
品牌是“绝活儿”的标记！
品牌，创业的原因和结果，是企业运营的最高“指挥棒”。
服务对象/谁可以找我？
- 国内初创企业创业者
- 国内中小企业创业者
- 国内成熟企业新项目的品牌战略决策者
不服务于品牌代理商、分销商、销售业务人员，
以及企业副总，助理秘书等传话人员……
服务流程/我能干些什么？
- 咨询
梳理思路，品牌思维课程： 讨论品牌生存、发展的战略路径，创建品牌的方向方式方法
包括：品牌资产审计、品牌诊断、品牌策略、商业模式梳理等
收咨询费
- 策划
品牌价值定位和气质定位，即品牌核心竞争力：商定品牌竞争突破点、购买理由，建设品牌文化理念、行为、人设等
包括：品牌定位核心关键词、品牌风格定位、愿景使命价值观
收策划费
- 文案
品牌语言话术规范： 给品牌竞争力创作传播语言或文案，说不明白等于没有
包括：品牌名、品牌口号、介绍话术、品牌故事等
收文案创意费
- 设计
品牌视觉形象规范： 设计竞争力识别符号、专用色，VI视觉元素和形象示范
包括：品牌logo、品牌字体、品牌卡通造型、品牌vis系统等
收设计费
- 应用
落地设计： 把“视觉元素”具体应用到每个传播媒介中，对品牌完整包装
包括：海报、包装、招牌、文化墙、画册、 名片等等
收美工制图年费，但建议企业聘用专职设计师
- 顾问
落地顾问（口头服务）： 具体运营活动中的品牌管理
收顾问年费，但建议聘用专职品牌运营官
刘耕语录：
品牌形象，不是文字和图形的简单相加、生拼硬凑；品牌是系统的，是浑然一体的。
没有整体策略，千军万马不过是散兵游勇而已。
服务模式及费用
- 咨询模式/卖嘴模式
梳理思路
3000元/小时，或1万元帮你捋清品牌顶层策略（商业计划书大纲）
- 单项雇用模式/卖手模式
单项创作（品牌故事、宣传口号或logo等），此模式不考虑品牌整体、只迎合“老板的喜好”
1万一个，2万三个，先收费；不满意，再交钱再做
- 整体委托模式/卖脑模式
共同努力，找到建立品牌的最佳方案，和您一起“为品牌谋求发展”
看项目难度，大约12-30万。可分期、可用产品抵换。面议。
说明：
品牌整体策划依赖双方深入沟通、反复碰撞。
如果在委托策划的服务过程中任意一步磨合3次仍不能达成共识，可终止合作，按劳取酬。
为什么策划的成果很简单？
- 品牌核心资产，说到底也就是一句话和一个图形，最多还有一个品牌故事。追求的就是一语入心，一图传神……复杂花哨的宣传对创建品牌并没有好处。
- 越简单的东西，把它做出来就越复杂，所以，越精简也意味着越负责任。
联络
- 电话（微信）：13945457232
- 三不书屋（刘耕工作室）：佳木斯市光复东路锦城阅府A座4-0402室
- 钓月山房：佳木斯市四丰山姜家沟
- 笨人企划公司：佳木斯市高新区江山街78号
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